Logo和VI加起來可以說就是品牌的視覺形象。

目前很多中小型企業只是看重目前的利潤，但對于長期性的企業形象VI設計一般都是不重視的，但是我們要知道的是企業在發展，VI設計對企業的發展有著很大的作用，中小企業也是需要VI的導入來對自己無形的品牌價值進行提升。

其實企業都應該換個角度來認識品牌形象的投入，對于品牌VI設計的這種投入是投資，是帶來高回報的投資，是隨著公司發展能實現高價值增值的投資。

說起品牌設計的意義和影響，那么不得不提到蘋果。

蘋果標志最初的版本是牛頓在蘋果樹下思考的插畫銘文式的徽標，雖然這個標志十分有藝術氣息，但這個標志形式不僅不符合科技公司的品牌屬性，而且圖形特征晦澀難懂，難以被傳播、復制。

而隨著蘋果的成功，喬布斯逐漸認識到品牌標識作為推廣的重要性，于是他委托了杰諾夫做了全新的標志。使用的蘋果剪影圖形作為基底，為了規避誤認為是櫻桃的風險，杰諾夫想到一個絕妙的方式解決這個問題，那就是在圖形右側開一個口，從而形成被咬一口的蘋果形象。這個特性使得人們第一眼看到這個標志的時候就會認識到這是蘋果，而不是其他水果。

品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

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