在展覽館設計的時候，我們經常會提到內容策劃是整館展覽的靈魂，空間布局構建了展覽的骨架，互動裝置以及展教活動使展覽有血有肉，好像很少有人專門把展覽當中的平面設計拿出來單獨描述一番。今天特發展覽就想來說一說這個經常被大家低估的平面設計的力量。

很多時候我會經常對比國內外的一些設計，有的時候經常會產生一些困惑，同樣一種類型的展覽，空間也差不多，內容也差不多，但是參觀完以后你會感覺二者完全不是一個水平的展覽。后來，我慢慢意識到平面設計在這中間所起到的畫龍點睛的作用。雖然平面設計在設計類的行業屬于一個很系統的門類，市面上有大量介紹平面設計的著作和參考書，然而我幾乎很難找到介紹有關展覽平面設計的指導書，所以只能在工作當中自己一點點地摸索與總結，這里特發國際也跟大家分享分享。

“平面設計是一種個性”

之所以稱它是一種個性，因為我覺得它有思想、有性格、有品質、有意志、有情感、有態度，而這些都是它能夠傳遞給觀眾的東西。

話說回來，平面設計在展館里有哪些力量呢？

1.控制速度與節奏

平面設計會帶來不同閱讀的速度與節奏，比如書籍雜志一類的印刷品來說，里面會有大量的文字，適合長時間的閱讀和消化。展覽當中的平面設計有時很像海報，通過強有力的視覺畫面快速抓住觀眾的眼球、吸引他們的注意力，進而讓他們走近展覽、走進內容；有時又很像書籍，讓人不自覺地停下腳步，細細品味與閱讀。

2.空間上的可讀性

展覽當中信息的傳遞是立體的而非平面的。信息的傳遞應該隨著參觀者在空間中的位置而變化，它是有層次的，平面設計中文字的大小、位置等等決定了內容在多遠的距離能被觀眾所看到。除此以外，不同于印刷品中可讀性的追求，展覽當中的平面設計不僅要考慮文字圖片的選擇排版、色彩、對比等等，還需要考慮空間的位置（符合人體工學）、材質的運用、燈光等等。01

3.主題鮮明的個性

強烈的視覺語言可以帶給每一個空間不同的屬性與情緒。幽郁的、明快的、休閑的、莊重的……設計者可以帶給觀眾獨特的參觀體驗和視覺暗示。這需要平面設計者充分地參透展覽設計的主旨與內涵，通過平面設計的語言來重構內容的視覺表達。

4.視覺上和而不同

對于展覽設計而言，大多數情況都會分成很多展示空間來承載不同的分主題內容。在設計的時候一方面需要考慮空間之間的一致性與協調性，同時又要根據展覽的敘事結構來調整、變化，從而產生視覺上對比、沖突來傳遞給觀眾不同的故事情緒。

寫在最后

相比于策劃內容和空間布局來說，平面設計對于觀眾而言是最直接的刺激。好的平面設計可以讓人們在參觀展覽的時候產生極度的舒適感，如果都沒有很好的視覺體驗，觀眾如何才能走近展覽的故事中呢？關于平面設計還有很多想要說，也還有很多需要總結的，特發展覽分享這些的目的也只是想要呼吁大家對于展覽中平面設計能夠更加重視一點，因為我覺得大眾的審美真的需要我們的設計師來帶領。